写于 2017-09-02 05:06:21| 永利澳门娱乐场官网| 奇闻

广告商可以一睹Apple Watch的承诺,挑战

拉斯维加斯(路透社) - 苹果公司即将推出的智能手表给广告商带来了一个难题:如何利用微型小工具的诱人可能性,而不会让消费者不知所措

在本周的拉斯维加斯消费电子展上,移动营销公司TapSense计划发布Apple Watch广告购买服务

该服务将首次展示企业如何在手表上提供广告,即使这些小工具要到今年晚些时候才能上市

问题在于:使手表对麦迪逊大街感到兴奋的相同品质,例如能够检测到接近商店的顾客并将广告直接切换到他们的手腕,也有可能疏远这些顾客

Apple拒绝就广告商使用其手表发表评论,也不会正式参加CES

但许多以苹果产品为基础的设备和服务公司将会出现,其中包括一些与WatchKit合作的公司,WatchKit是苹果公司于11月发布的软件开发工具,允许开发人员构建手表定制应用程序

TapSense首席执行官Ash Kumar表示,使用该工具,开发人员正在设计Apple Watch广告格式,包括手表表盘上的交互式壁纸,品牌标识和个性化钟面

他的产品可以帮助开发人员在这些应用中插入即时购买和销售的广告

手表的主屏幕允许显示几个小图标,包括电子邮件,天气,时间,以及可能的一些最喜欢的服务和零售应用程序

Kumar说,企业可以使用这些应用程序通知客户特殊交易,但仅限于已经打开的应用程序

否则,供应商会通过引入与他们正在做的事情不同步的广告来冒烦恼的消费者

例如,如果消费者在手表上使用过境应用程序来监控延误,那么广告客户可以插入一个营销报价,该报价会在表盘上点亮以便乘坐共享服务或在附近的咖啡店进行交易,Kumar说

但适度是关键

智能手机上的推送通知和横幅广告可以关闭

一些营销人员建议避免向通常点击它们或向任何一个用户提供相同广告的用户展示广告

汽车共享服务公司Getaround的业务发展和公共政策负责人Padden Guy Murphy说:“如果感觉你的智能手表变成了垃圾箱,你就会把它取下来

”该创业公司正在探索使用Apple Watch基于位置的功能来瞄准新客户

Apple尚未在Apple Watch上添加全球定位,但应用程序可以跟踪设备与智能手机相连的位置

如果消费者对广告表现出兴趣,例如抬起手腕以获得更好的外观,WatchKit允许扩展通知并占用更多屏幕空间

相反,一个无私的消费者可以点击“X”标记退出广告,TapSense的库马尔说

通过嗡嗡声或振动进行通信目前仅在其可穿戴设备上的Apple自己的应用程序上可用

Apple是否在其即将推出的Apple Watch中获得了成功并创造了一个新的大众市场类别仍不清楚

风险资本家弗雷德威尔逊上周引起轰动,预测手表“不会是iPod,iPhone和iPad的本土产品

”但广告商看到了潜力

它们特别喜欢Apple称之为“强制推动”的手表功能,当用户用额外的压力敲击屏幕时,它会激活,打开最多四个动作的菜单

例如,他们设想优惠券,当被窃听时可以显示到商店的路线

广告主管希望手表可以克服阻碍基于位置的广告在移动电话上取得成功的挑战

与手机不同,媒体代理商Mindshare的北美移动总监杰夫马马德说,用户不需要掏钱包或口袋来看广告

它们将始终位于用户的手腕上,随时可见

但是为了保持它们的有效性,他说,消费者需要选择它们,就像许多消费者选择接收来自各个零售商的电子邮件一样

Christina Farr的补充报道;由Sarah McBride和Tomasz Janowski编辑