写于 2017-08-04 02:11:39| 永利澳门娱乐场官网| 奇闻

Facebook推出实时超级碗广告,在Twitter上播出

(路透社) - 这个超级碗Facebook正在从Twitter的剧本中获取一页,这是第一次在足球锦标赛期间销售广告,这些广告基于他们实时谈论的内容而针对人们

这些视频广告将在Facebook的新闻源上自动播放,由成员在2月1日观看美式足球比赛时在帖子中提及的关键词触发

智能手机和平板电脑为超级碗的1亿电视观众提供了第二个屏幕在游戏进行过程中对游戏发表评论,为广告客户提供更精确的定位消息的方式

Twitter是其他社交媒体网络试图效仿的领域

Mondelez International的Oreo在2013年超级碗期间灯光熄灭时发出了巧妙的推文,这一特技被认为是一场营销政变

“Twitter已经拥有了作为实时平台的壁炉架,但Facebook广告定位的复杂程度是无与伦比的,”作为WPP一部分的媒体购买机构MEC的北美社交负责人诺亚·马林说

“这是一个很大的变化

”去年的超级碗,Facebook上的营销人员可以根据他们的喜好,个人资料和人口统计信息将广告定位到会员细分市场

自那时起,Facebook推出了实时定位功能,今年,在美国和加拿大拥有1.55亿日常用户的社交网络将定制广告客户可以在游戏中实时定位的受众群集

市场营销机构Eleven Inc的社交媒体负责人Maura Tuohy表示,Facebook必须努力消除人们在观看现场帐篷杆事件时不使用网络这一概念

她说:“人们在Facebook上谈论这些节目”

例如,丰田汽车公司过去曾转向社交媒体,以放大其在超级碗中运行的创意电视广告

现在,这家日本汽车制造商专门为社交媒体制作商业广告

丰田传统媒体和新兴媒体总监Dionne Colvin-Lovely表示,该汽车制造商在超级碗期间运行两个商业广告,但已转向Facebook,Twitter,谷歌公司的YouTube和Hulu等数字平台,以产生关于汽车购买的对话

“有更多的碎片,”科尔文 - 可爱说

“电视是一种重要媒体;它没有占主导地位

我们需要确保我们在线和移动设备都具有强大的影响力

现在它变得更加复杂了

“WAR-ROOMS Twitter为超级碗的13家广告商配备了”战争室“,其中包括PepsiCo和Anheuser Busch--在去年的大型游戏中直接与Twitter合作的公司数量增加了三倍

13家公司的工作人员将在游戏过程中监控社交网络,并发布视频,推文和图形广告

一些公司将聘请律师批准这些地点

美国品牌战略总裁罗斯霍夫曼表示,越来越多的大品牌广告商希望为超级碗制作“无计划”的社交广告

Twitter和Facebook希望通过以更精确的方式实现令人难忘的实时广告来吸引消费者,这将是他们长期努力争取估计价值660亿美元的电视广告馅饼的更大一部分的额外工具

许多营销人员也转向数字平台,包括YouTube

虽然许多机构高管表示,社交网络不一定会在帐篷杆事件期间对广告收取更多费用,但随着广告客户瞄准更多人,总支出会增加

今年,NBC平均收取创纪录的450万美元,用于30秒的商业广告

到目前为止,康卡斯特公司的一个部门网络已售出95%的游戏库存

当计算出制作电视广告的500万至1000万美元的成本时,数字广告看起来更具吸引力

“这是一个比2年前复杂得多的生态系统,”德意志北美首席数字官合伙人温斯顿宾奇说

他的公司创建了标志性的“The Force”超级碗电视广告,其中一个小孩在2011年为大众汽车(VOWG_p.DE)打扮成星球大战人物Darth Vader,今年没有播出

“价格不断上涨

对于大品牌来说,这不是一个简单的决定,“他说

Jennifer Saba在纽约报道,Alexei Oreskovic在旧金山报道;由Peter Henderson和Richard Chang编辑